Verlass di drauf! - Landwirtschaft verstehen

LK NÖ Herbstkampagne 2023: Verlass di drauf!

Sorgen wir für gutes Klima. Schauen wir gemeinsam drauf, wo unser Essen herkommt.

Die heimischen Bäuerinnen und Bauern liefern verlässlich eine Vielfalt hochwertiger Lebensmittel und Rohstoffe. Aber die land- und forstwirtschaftlichen Betriebe erbringen darüber hinaus noch einen immensen Mehrwert für unser Land. Darauf wollen wir als Landwirtschaftskammer NÖ aufmerksam machen.

Die im Herbst 2019 gestartete, mehrjährig angelegte Kampagne „Niederösterreichs Bauern. Eine Kammer. Verlass di drauf!“ will mit realen Botschaften den Wert der bäuerlichen Arbeit sichtbar machen und so Vertrauen ausbauen. Mit der Herbstkampagne „Verlass di drauf!“ 2023 setzt die Landwirtschaftskammer einen neuerlichen Schwerpunkt, um den Wert der bäuerlichen Arbeit sichtbar zu machen. Das Versprechen lautet: Auf die heimischen Bäuerinnen und Bauern mit ihrer Kammer ist Verlass! Die Botschaften sind ein direktes Versprechen, auf das sich alle verlassen können – heute und in Zukunft.

Sujets der Kampagne Verlass di drauf 2023

Kampagnen-Themen

Die Landwirtschaftskammer NÖ hat sich vorgenommen, möglichste viele verschiedene Branchen und Arbeitsbereiche der NÖ Bäuerinnen und Bauern über die Jahre hinweg mittels kraftvollen Bildern und anschaulichen Videos in verschiedenen Kanälen darzustellen.

Die Kampagnenthemen werden im Herbst 2023 um den Fokus Klimaschutz durch regionale Lebensmittel und Herkunftskennzeichnung erweitert und ergänzen somit die 2019, 2020 und 2021 präsenten Sujets Ackerbau, Gemüse, Obst, Schweine, Holzbau, Milch, Rindfleisch, Erdäpfel, Holz, Biomasse und Geflügel. Für die jeweiligen Themen stehen echte Bäuerinnen und Bauern mit einer konkreten Botschaft und dem Versprechen „Verlass di drauf“.

Mediamix

Kampagnenzeitraum: 11. September bis Ende Oktober 2023
Großflächenplakate, Posterlights und Citylights in allen Bezirken Niederösterreichs
Inserate in Print- und Onlinemedien (Publikums- und Fachmedien)
Fokus auf Online und Social-Media:
- Facebook-Seite: Unsere Bauern. Verlass di drauf (> 28.700 Fans)
- Instagram-Seite: @unserebauernverlassdidrauf (> 4.300 Follower)
- Auslobung auf lk-Websites und lk-nahen Homepages www.landwirtschaft-verstehen.at
Redaktionelle Medienarbeit

Unser verlässlicher Partner 2023

Niederösterreichische Versicherung

Die im Herbst 2019 gestartete - mehrjährig angelegte - Kampagne der Landwirtschaftskammer Niederösterreich will mit realen Botschaften den Wert der bäuerlichen Arbeit sichtbar machen und so Vertrauen ausbauen. Das Versprechen lautet: Auf die heimischen Bäuerinnen und Bauern ist Verlass!

Metathema 2021: Mehr Wertschöpfung durch Dialog
Direkter Kontakt punktet. Der direkte Draht von Bäuerinnen und Bauern mit Konsumenten bietet unglaubliches Potential, Landwirtschaft praxisnahe zu vermitteln und greifbar zu machen. Damit kommt die Landwirtschaft dem Wunsch der Konsumenten nach einem stärkeren Bezug zum Erzeuger nach. Dieser Wunsch geht einher mit dem Trend hin zu regionalen Produkten einher. Das heißt, der Dialog mit den Konsumenten wird immer wichtiger bzw. ist unabdingbar. Es geht darum, das Vertrauen in die Land- und Forstwirtschaft auszubauen. Neben Vertrauen und Nähe bringt die direkte Kommunikation mehr Wertschätzung für das bäuerliche Tun und letztendlich mehr Wertschöpfung.

Werbespots

Kampagnen-Themen
Möglichste viele verschiedene Branchen und Arbeitsbereiche der NÖ Bäuerinnen und Bauern sollen über die Jahre hinweg realistisch mittels kraftvollen Bildern und anschaulichen Videos in verschiedenen Kanälen dargestellt werden.

Die Kampagnenthemen werden im Herbst 2021 um den Fokus Holz, Biomasse und Geflügel erweitert und ergänzen somit die seit 2019 präsentierten Sujets Ackerbau, Gemüse, Obst, Schweine, Holzbau, Milch, Rindfleisch und Erdäpfel. Für die jeweiligen Themen stehen erneut echte Bäuerinnen und Bauern mit einer konkreten Botschaft und dem Versprechen „Verlass di drauf“.

Mediamix

Kampagnenschwerpunkt 2021: 7. September bis Anfang Ende Oktober 2021
TV-Beiträge und Radio-Spots im Dienste der Öffentlichkeit (ORF NÖ) und Social-Media-Spots
Inserate in Print- und Onlinemedien (Publikums- und Fachmedien)
Verstärkter Fokus auf Social-Media:
- Facebook-Seite: Unsere Bauern. Verlass di drauf (> 24.400 Fans) https://www.facebook.com/landwirtschaftskammernoe
Redaktionelle Medienarbeit

Hintergrund
Die Anzahl der in der Land- und Forstwirtschaft tätigen Menschen wird immer geringer und somit auch der direkte Bezug zur bäuerlichen Arbeit. Diese Entfremdung ist mitunter die Ursache für viele gesellschaftliche Debatten. Auch 94 % unserer Bäuerinnen und Bauern sehen die Wichtigkeit einer schlagkräftigen Öffentlichkeitsarbeit als zentrale Aufgabe der Interessenvertretung. Das bestätigt eine im Jahr 2021 durchgeführte Umfrage. Mit der Vertrauens-Kampagne „Verlass di drauf“ will die LK NÖ die Wertschätzung unserer Bäuerinnen und Bauern steigern.

„Wie entsteht Wertschätzung?"
Der Schlüssel ist Vertrauen durch Nähe. Das schafft Akzeptanz. „Wir stellen die Bäuerinnen und Bauern mit ihrer tagtäglichen Arbeit in den Mittelpunkt der Kampagne. Damit machen wir den Wert der heimischen Familienbetriebe für die nichtbäuerliche Bevölkerung sichtbar. So wollen wir Sicherheit geben und Skepsis nehmen. Unsere Botschaften sind ein direktes Versprechen, auf das sich alle verlassen können - heute und in Zukunft“, skizziert Initiator LK NÖ-Präsident Johannes Schmuckenschlager die Zielsetzung der Initiative. Auch die Partner der Kammer verlassen sich auf unsere heimischen Familienbetriebe.

Plakate